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周末，在附近一大型超市內消磨時間，路過零食和糖果區(qū)，琳瑯滿目的包裝樣式吸引了我，不禁走上前仔細欣賞一番，因為是日資企業(yè)，有很多進口日貨包裝很是精致，即使是一顆小糖果的包裝都精致無比，毫不俗氣，個人很是喜歡。今天上班，突發(fā)奇想地想寫一篇關于食品包裝設計的文章，本文內容只供參考，并非絕對真理，只是個人經驗之談而已。

首先，logo和文字信息的設計

文字在包裝畫面中所占的比例很大，因為文字是向受眾傳送信息最重要的途徑，商品的名字是整個包裝里面非常之重要的元素，應該給人們的視覺印象是清晰準確地。所以，包裝表面的文字應避繁就簡，讓人們易識別，不要讓人有模棱兩可的感覺。當然，不同種類的食品要有不同的設計特色。少兒食品，文字內容應該可愛活潑，律動感強，但是一定要容易識別，避免使用變形過于復雜的文字圖形。例如，可以利用卡通形象和產品名稱或logo進行搭配。而針對中老年人群的食品，以及有歷史特色的食品可以用書法字體來表現(xiàn)其文化底蘊深厚和古典藝術氣息。

文字外形的變化可以產生不同種地視覺感覺，進而讓消費者對本產品有一個初步感覺。假如食品包裝上的名稱文字向同一個角度傾斜，這就給消費者一種動感和韻律的效果。假如將字體內一個偏旁部首適當?shù)淖冃闻c夸張，或與產品的實際元素相搭配，就會令消費者感覺包裝的整體畫面都活潑律動起來。

總之，無論何種產品包裝的文字都應該同包裝畫面達成協(xié)調一致性，才足以令食品的包裝更整體化、精致化。

其次，圖的設計與運用

食品可通過包裝的畫面設計傳達產品的特性和本質?，F(xiàn)代食品包裝中，現(xiàn)今市場上運用比較多的是在包裝上直接出現(xiàn)產品。使用某種設計處理方式，令食品給人以美味與可口之感。有某些食品，如飲品、蜂蜜等，不能直接展現(xiàn)內部物質，則可采用體現(xiàn)材料或和這款食品能搭配地某種形象來體現(xiàn)。比如說綠茶飲料，有的包裝上出現(xiàn)的是綠油油的茶田等形象，給人以天然健康的感覺。

圖元素的設計部分力求達到視覺平衡，遵循我們的視覺習性，主次掌控體現(xiàn)在比例與位置上。整個包裝一定要有一個視覺重心傾向，足以令受眾于遠處看到時就能最先注意到這個元素，緊接著吸引她看食品包裝的其余信息部分。

再次，色彩在食品包裝上的活用

色彩在食品包裝運用中占有很重的分量，經調查，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％。任何一種顏色都擁有各自的寓意和情感，她能激起我們內心的某種小情緒，引起人們心理上的共鳴。食品包裝中運用的顏色有著比較穩(wěn)定的使用規(guī)律；如用嫩黃色系表現(xiàn)芒果口味；用玫瑰紅色系代之草莓口味；表現(xiàn)薄荷味，就用清爽的綠色系等等。如果不按照這一原則，我想就不容易達到與受眾心理上的認知與共鳴，進而影響這款產品的營銷推廣。

色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。成功的運用色彩會給包裝設計帶來人們的注意力。不同種類色彩的混合搭具有令包裝活潑、平衡、統(tǒng)一的效用。包裝設計中使用較多的是互補色的搭配與同一色系的搭配，合理地色彩搭配能較好的提升產品價值，從而提高企業(yè)在人們心目中的形象。

其實，不僅僅是食品包裝設計需要注意以上幾點，任何種類的包裝都應該在設計中仔細考量文字、圖形、色彩這三類元素應用與搭配，統(tǒng)攬全局的從整體考慮，避免某種元素的突兀。