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市場學專家曾做過這樣的調(diào)查：面對激烈的市場競爭及快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。大約有60%的消費者是通過簡潔、醒目、愉悅、形象的標志來識別產(chǎn)品和企業(yè)的。對于從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)來說，至關(guān)重要的是兩大標志：一是企業(yè)的品牌、字號．即企業(yè)標志；二是產(chǎn)品的品牌、標志即商標、企業(yè)標志設計與商標是企業(yè)信譽、實力、品質(zhì)、口碑的綜合效用載體，是企業(yè)文化內(nèi)涵、理念和價值的結(jié)合。北京專業(yè)logo設計

商標立足于產(chǎn)品，在產(chǎn)品流通領(lǐng)域內(nèi)傳播產(chǎn)品識別形象；企業(yè)標志立足于企業(yè)，通過企業(yè)識別系統(tǒng)，貫穿和滲透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有方面，一切環(huán)節(jié)和整個過程之中，塑造、渲染傳播企業(yè)及其產(chǎn)品的識別同一形象。

標志作為一種藝術(shù)化的語言和視覺的重要媒介。在當今各種信息充斥的時代，作為瞬間傳遞信息和識別產(chǎn)品企業(yè)及產(chǎn)品的符號，無疑在取得消費者認可方面起著先鋒作用。優(yōu)秀的標志能迅速給人們留下深刻的印象，從而有力的提高了企業(yè)的競爭力。

標志設計藝術(shù)屬視覺傳達藝術(shù)。亦稱“極簡藝術(shù)”或“聾啞藝術(shù)”；它沒有國界和語言的阻礙，完全是形、色與廣大觀眾溝通，傳達某種信息，正因為商標的設計功能要求它簡潔明了，所以標志設計藝術(shù)是平面設計中的高難度創(chuàng)作思維活動。北京海淀標志設計公司

標志設計屬于造型藝術(shù)的范疇，按其形式可分為三類：

1、字體標志

所謂字體標志，是指特定的明確的字體，字體造型或字體所衍生出來的圖案作為企業(yè)的標志。

我國自古就有“書畫同源”一說，遠古時代先人造字和標志的起源就可見一般。

字體標志簡潔而表現(xiàn)力豐富，可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性，尤其是企業(yè)名稱相同的字體標志設計同時具有兩種功能。不僅傳達了企業(yè)名稱的信息，而且又具有圖形標志的功效，以達到視覺、聽覺的同步擴散效果。

2、圖形標志

所謂圖形標志，是指通過象形圖案或幾何圖案來表示企業(yè)的標志。

圖形標志最早可追溯到宋代的店鋪招牌幌子，唐代的造紙就有暗紋標志，德國自然出版社商標，它以多代表動物，樹葉代表植物，兩者緊密組合成了完整的藝術(shù)特征。既包括了自然界的生動活潑的形象，又體現(xiàn)“自然出版社”的具體業(yè)務內(nèi)容，這一極少筆墨描繪的形象給人以聯(lián)想和啟發(fā)。

圖形標志形象性強，如果設計適當，則能利用夠豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)組合規(guī)律來表達一定的含義，并可在充分亞牛幾何圖形的點、線、面的變化中，設計出具有高度意境，寓意無窮的標志性，圖形標志一般最好配以企業(yè)名稱。北京專業(yè)標志設計

3、組合標志

所謂組合標志，是指字體與圖形想結(jié)合的企業(yè)標志，組合標志在圖形中加上字體，形象生動活潑，含義清楚，使人易于理解。

2008年奧運會標及袁運甫設計的中央工藝美術(shù)學院標志，都是從中國漢字和民族圖案中汲取了民族文化精髓，并取得了成功。亦為標志設計民族化、國際化作了典范，令世人叫絕。

日新月異，萬物更新的今天，祖國各項事業(yè)突飛猛進，商業(yè)發(fā)達，社會發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著e時代的到來，靠科技的發(fā)展徹底改變了人們的生活意識，事物的形態(tài)發(fā)生了本質(zhì)的變化。那么，反映社會面貌，傳遞公眾信息的商標標志也應該與時俱進，不能再墨守成規(guī)，要創(chuàng)造出具有中國特色的具有國際水準的標志，就必須去研究和挖掘中國的傳統(tǒng)文化。面向社會，世界在變，我們的觀念，北京標志設計當隨時代而變。北京商標設計