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一般意義上，企業(yè)的電視廣告片往往不是專題片，因為它沒有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的企業(yè)電視廣告片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片，介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的員工或領(lǐng)導層對本企業(yè)廣告片的看法時，大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題，我們這家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財北京宣傳冊設(shè)計富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價值，思想深度和沸騰的生活嗎?

　　必須看到，無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風格和管理水平的領(lǐng)導群體。他們對以往企業(yè)電視片制作過程所強調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態(tài)及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。

　　從另一個方面講，能夠為企業(yè)做出好專題片的從業(yè)人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷，社會經(jīng)濟的快速成長，電視節(jié)目的重壓，都使電視從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟的旋渦而難以自拔。這一現(xiàn)象實屬生存需要本無可厚非，但我們卻不情愿地看到，電視形態(tài)和樣式的雷同、巨石、模式、低俗、淺薄的東西越來越多，做學問的電視人越來越少，充電、學習、深造幾乎成為空話。在這個現(xiàn)狀下，很難做出讓我們自己怦然心動從而讓企業(yè)也隨之振奮的專題片。企業(yè)宣傳品設(shè)計

　　當我們觸及一個企業(yè)時，首先看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎?

　　其實，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個電視從業(yè)人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認為，為企業(yè)制作的專題片應(yīng)當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣;具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力;具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力;具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。